Název firmy – jak ho vymyslet, ověřit a registrovat?

Název je jedním z nejdůležitějších atributů firmy. Má značný vliv na její ekonomickou výkonnost a pokud je vhodně zvolený, může jí významně pomoci v budoucím růstu. Jak vymyslet firemní název, který si lidé zapamatují? Jak ověřit, zda je název firmy volný? Jak firemní název zaregistrovat a jak postupovat tehdy, když je potřeba název firmy změnit?

Název firmy je víc než jen slovo nebo fráze; je to základní prvek obchodní identity. Dobrý název může přitáhnout pozornost potencionálních zákazníků, vytvořit dojem spolehlivosti, budovat důvěru mezi zákazníky, nebo usnadnit komunikaci s veřejností.

Jak vybrat název firmy – otázka, kterou si při zakládání společnosti klade nejeden podnikatel. Nicméně firemní jméno je nutné nejen vymyslet, nýbrž také ověřit a zaregistrovat. Dobrou zprávou je, že se nejedná o nic složitého. Pokud se v budoucnu ukáže, že stávající jméno není ideální, je navíc možné název firmy změnit.

Jak vymyslet název firmy?

Jedním z prvních úkolů podnikatele, který se rozhodl založit vlastní firmu, ať už se jedná o s.r.o., akciovou společnost nebo jiný typ společnosti, je volba firemního jména. Dobrý název firmy je originální, zapamatovatelný a také dobře vyslovitelný. Již při vybírání firemního názvu je potřeba myslet také na to, aby ho bylo možné registrovat.

Současně je dobré kontrolovat i dostupnost internetové domény. Firma pravděpodobně bude mít své vlastní webové stránky, prostřednictvím kterých může podnikat online.

Vždy je dobré mít doménu shodnou s firemním jménem. To znamená, že během vymýšlení názvu firmy je třeba kontrolovat i dostupnost domény. Ověření a případně i následnou registraci domény lze provést na stránkách registrátorů domén.

Ještě před samotným přemýšlením nad názvem firmy je užitečné provést následující:

• udělat si přehled o názvech konkurentů
• vytvořit seznam slov, která se k firmě vztahují

Poté už se je na řadě pustit se do hraní si se slovy. Existuje nesčetně způsobů, jak název firmy vytvořit:

• zkratka – např. KFC, ČSOB, C&A
• akronym – např. Čedok, FedEx
• metafora – např. Rohlik.cz, Amazon, Palladium
• jména zakladatelů – např. Gant, Lipton, Heineken
• novotvar – např. Notino

Pro jednu firmu lze vymyslet více vhodných názvů. Pak nastává otázka, jak název firmy vybrat, aby si ho potenciální zákazníci zapamatovali a aby splňoval i další kritéria jako snadnou vyslovitelnost a nezaměnitelnost. Vždy platí, že je lepší zvolit novotvar než existující fádní slovo. Obecně se nejlépe pamatují názvy kratší (jako ideál se uvádí 5 až 10 písmen), bez číslic a bez speciálních znaků.

V neposlední řadě je třeba zvážit i to, zda existuje možnost expanze do zahraničí. I tomu je potřeba název firmy přizpůsobit a dát pozor na to, aby se jméno dobře pamatovalo a vyslovovalo i v příslušném cizím jazyce. Vždycky je lepší se vyhnout klišé a běžným frázím, které jsou v daném odvětví nadužívány.

Originální název pomáhá vyniknout mezi konkurencí a zanechává silný dojem.

Jak vymyslet název firmy – metody

Brainstorming je jednou z nejefektivnějších metod pro generování nápadů na název firmy. Jeho princip spočívá v tom, že se sejde tým kolegů a sepíšou se všechny nápady, které je napadnou. Důležité je, aby se kolegové navzájem neomezovali a nekritizovali – cílem je generovat co nejvíce nápadů. Následně stačí vybrat ty nejlepší a dále je rozpracovat.

K vizualizaci nápadů lze využít také techniku myšlenkových map. Na střed papíru se napíše klíčové slovo nebo fráze spojená s podnikáním a od ní se pak nadále rozvíjí další nápady, například od jiných kolegů. To může pomoci objevit nové souvislosti a inspirace, které by člověka jinak nenapadly.

Dobré je se také podívat na názvy konkurenčních firem. Díky menšímu průzkumu lze například zjistit, co funguje a co ne, a dá se snadno inspirovat, a to bez nutnosti kopírování či kradení nápadů. Analýza konkurence může poskytnout přehled o trendech v konkrétním odvětví a pomoci vyhnout se názvům, které jsou již obsazeny.

Jednou z úspěšných metod je také kombinování různých slov, aby vznikl nový a zajímavý název. Lze například zkombinovat dvě slova, která charakterizují podnikání, nebo použít slova z různých jazyků. Příkladem může být název Microsoft, který vznikl kombinací slov „microcomputer“ a „software“.

Název firmy – generátor

Pokud podnikatel hledá rychlý a efektivní způsob, jak vymyslet název firmy, může využít také online generátor pro název firmy. Tyto online nástroje mohou poskytnout inspiraci a nápady na základě zadaných klíčových slov.

Generátor obvykle pracuje na principu kombinace slov, synonym a dalších jazykových prvků, aby vytvořil unikátní a originální názvy.

• Namelix používá umělou inteligenci k vygenerování moderních a chytlavých názvů. Nabízí možnost zadat klíčová slova a preferované délky názvu, čímž umožňuje získat personalizované návrhy.
• Shopify Business Name Generator je ideální pro e-commerce podniky. Nabízí název firmy na základě klíčových slov spojených s oborem. Generované názvy jsou často krátké a snadno zapamatovatelné.
• Wordoid generuje názvy na základě zvoleného jazyka a fonetických pravidel. Wordoid umožňuje vytvářet náhodná slova, která zní jako skutečná, což je užitečné pro nalezení unikátního názvu.
• Business Name Generator umožňuje zvolit obor podnikání a zadat klíčová slova. Výsledkem je seznam možných názvů, které jsou relevantní a vhodné pro daný obor.

Generátor šetří čas, jelikož dokáže poskytnout desítky návrhů během několika sekund. Nabízí mnoho možností, ze kterých lze vybírat – podnikatelé mohou generovat stovky různých názvů a vybírat ty, které jim nejvíce vyhovují. Generátory často kombinují slova a fráze způsobem, který je pro člověka neobvyklý – díky tomu přináší neotřelé kombinace a inspirace, které by člověka možná ani nenapadly.

Testování a výběr názvu firmy

Po vygenerování několika návrhů je důležité provést testování a výběr finálního názvu. Podnikatel by měl provézt průzkum trhu a zjistit, jak potenciální zákazníci reagují na různé názvy. Může například provést ankety nebo focus group, kde představí několik návrhů a zjistí, který název byl nejlépe přijat.

Zda název firmy funguje, je mnohdy nutné vyzkoušet také na sociálních sítích. Nejdřív je však důležité zjistit, zda je název volný jako uživatelské jméno a zda se vůbec hodí pro marketingové kampaně na těchto platformách.

Důležitá je také zpětná vazba od odborníků. Svůj výběr by měl podnikatel konzultovat s odborníky na branding a marketing. Jejich odborný názor může poskytnout cenné poznatky a pomoci vyhnout se potenciálním problémům.

Jak ověřit, zda je název firmy volný?

Název firmy nesmí být zaměnitelný s názvem jiné společnosti. Zároveň platí, že název firmy je vhodné registrovat jako ochrannou známku a vyhnout se tak případným problémům v budoucnu.

Ještě před podáním žádosti o registraci názvu firmy si lze zkontrolovat, zda je název firmy volný. K ověření názvu firmy poslouží web or.justice.cz, kde lze jednotlivé subjekty vyhledávat mimo jiné podle jména. Může se stát, že vybraný firemní název již bude registrovaný, proto je dobré mít v zásobě názvů více.

K další kontrole názvu firmy poté dochází při zápisu do obchodního rejstříku a provádí ji notář nebo rejstříkový soud. Posuzuje se, zda název firmy není zaměnitelný a zda nepůsobí klamavě. Je třeba podotknout, že neexistují žádná kritéria, která by zaměnitelnost či klamavost jednoznačně vymezovala, a výsledek tohoto procesu tak do značné míry závisí na příslušném úředníkovi.

Jak registrovat název firmy?

Registrace názvu firmy neboli jeho opatření ochrannou známkou rozhodně stojí za zvážení. Jedná se totiž o způsob, jak předejít zcizení či okopírování názvu (popř. loga, názvu výrobků, reklamních sloganů apod.) jinými podnikateli. Ochranné známky mohou platit na území ČR, v celé EU nebo mezinárodně.

Žádost o registraci názvu firmy jako ochranné známky lze podat elektronicky na webových stránkách Úřadu průmyslového vlastnictví, kde je k dispozici online přihláška. Celý proces registrace sestává z několika fází a může trvat od 6 do 12 měsíců. V případě úspěšné registrace bude vydáno Osvědčení o zápisu ochranné známky.

Ochranná známka je poté platná po dobu 10 let, přičemž začátek platnosti se datuje ke dni podání přihlášky. V případě zájmu je možné její platnost o dalších 10 let prodloužit.

Název firmy a branding

Název firmy je klíčovou součástí celkového brandingu. Jakmile je vybraný název, je důležité zajistit, aby byl konzistentně a efektivně používán napříč všemi marketingovými materiály a komunikačními kanály.

Kromě názvu by se mělo vytvořit také logo, které bude v souladu s názvem firmy a bude značku vizuálně reprezentovat. Logo by mělo být, stejně jako název firmy, jednoduché, zapamatovatelné a snadno rozpoznatelné.

Stejně tak i design a obsah webové stránky by měly reflektovat identitu a hodnoty firmy. Podnikatel by se měl ujistit, že název firmy je viditelný a dobře čitelný na všech stránkách webu. Název firmy by se měl používat konzistentně ve všech marketingových materiálech, včetně vizitek, brožur, e-mailových podpisů a reklamních kampaní.

Název firmy by se měl vyskytovat také na všech platformách a sociálních sítích. Doplnit by jej měly profilové obrázky a bannery, reflektující vizuální identitu a hodnoty firmy. Název firmy je nutné používat ve všech formách komunikace se zákazníky, a to včetně e-mailů, telefonických hovorů a osobních setkání.

Rebranding – kdy o něm přemýšlet a jak jej provést?

Každá firma se může v průběhu času vyvíjet a měnit – a s ní i její název. Je důležité být flexibilní a otevřený možnosti rebrandingu, pokud to bude potřeba. Rebranding může být náročný proces, nicméně může také přinést nové příležitosti a osvěžit firemní image.

Kdy přemýšlet o rebrandingu?

• Změna podnikatelského zaměření: Pokud se firma zaměřuje na nový produkt nebo službu, může být vhodné zvážit nový název.
• Expanze na nové trhy: Při expanzi na mezinárodní trhy může být potřeba přizpůsobit název tak, aby byl relevantní a přijatelný v nových kulturách.
• Negativní asociace: Pokud se název firmy spojí s negativními událostmi nebo veřejným míněním, může být vhodné uvažovat o změně názvu.

Rebranding se nesmí podceňovat – jde o složitý proces, který je důležité pečlivě naplánovat, a to včetně časového harmonogramu, rozpočtu a komunikace se zákazníky. Firma by měla informovat své zákazníky a partnery o důvodech a výhodách rebrandingu. Transparentní a otevřená komunikace může pomoci minimalizovat negativní reakce.

Dobré je také vytvořit vhodnou marketingovou strategii, která podpoří nový název a vizuální identitu. Do strategie je možné zahrnout sociální média, PR kampaně a další kanály komunikace. Především je však důležité, aby byli zaměstnanci informováni a zapojeni do procesu rebrandingu. Jejich podpora a pochopení jsou totiž klíčové pro úspěšný přechod.

Jak změnit název firmy?

Pokud se název firmy ukáže jako nevyhovující, je namístě jeho změna. Ta je možná kdykoliv, nicméně se neobejde bez změny stanov společnosti, o níž rozhoduje valná hromada. Rozhodnutí valné hromady o změně stanov je nezbytné pro předložení návrhu na zápis změny do obchodního rejstříku.

O změně názvu firmy je nutné informovat živnostenský úřad, finanční úřad, správu sociálního zabezpečení, zdravotní pojišťovnu, úřad průmyslového vlastnictví a katastrálním úřad. Ke změně názvu firmy je rovněž třeba notářský zápis.

Změně názvu firmy předchází usnesení soudu o povolení zápisu, které je vydáno ve lhůtě 15 dní od podání návrhu. Změna je platná ode dne zápisu do obchodního rejstříku, jenž se provádí ve lhůtě 10 dní od nabití právní moci usnesení o povolení zápisu.

Mezi nezbytné kroky doprovázející změnu názvu firmy patří označení provozovny novým názvem, provedení změny na všech firemních dokumentech, oznámení změny bankám, obchodním partnerům apod.

Co je potřeba při změně názvu firmy:

• změna stanov společnosti
• rozhodnutí valné hromady o změně stanov
• podání návrhu na zápis změny do obchodního rejstříku
• oznámení změny příslušným úřadům – živnostenskému a finančnímu úřadu, správě sociálního zabezpečení, zdravotní pojišťovně, úřadu průmyslového vlastnictví a katastrálnímu úřadu
• notářský zápis
• označení provozovny novým názvem
• změna názvu firmy na všech firemních dokumentech, oznámení změny bankám a dalším institucím, obchodním partnerům apod.

I v případě změny názvu firmy je potřeba myslet na pravidla, která se pojí s vytvářením názvu firmy – název nesmí být zaměnitelný s jiným názvem a nesmí být klamavý. Je proto důležité název firmy ověřit a pro jistotu také zaregistrovat jako ochrannou známku.

Právní aspekty názvu firmy

Výběr názvu firmy však zdaleka není jen o kreativitě a marketingu; důležité je také zohlednění právních aspektů, jako jsou například ochrana obchodní značky, ochrana domény či právní konzultace.

Podnikatel by se měl předem ujistit, že název firmy není již registrován jako obchodní značka jinou firmou. Registrace obchodní značky poskytuje právní ochranu a zamezuje ostatním firmám používat stejný nebo podobný název.

Registrace domény s názvem firmy je dalším krokem k ochraně značky. Doména by měla být zabezpečená pro všechny relevantní TLD (top-level domains), jako jsou .com, .net, .org apod.

Výběr názvu je lepší konzultovat s právníkem specializujícím se na duševní vlastnictví. Právní odborník může často poskytnout cenné rady a zajistit, že název firmy nebude mít právní problémy.

Název firmy – co zvážit a na co nezapomenout

Vymyslet název firmy je komplexní proces, který vyžaduje kreativitu, strategické myšlení a pečlivé plánování. Správně zvolený název může významně přispět k úspěchu značky a pomoci vyniknout na trhu. Využití metod, jako je brainstorming, či online generátoru může nabídnout širokou škálu možností a inspirace a urychlit proces hledání ideálního názvu.

Název firmy je jen začátek. Důležitá je také konzistentní a efektivní implementace názvu do brandingu a marketingových strategií. Zapomínat by se nemělo ani na právní aspekty a zajištění ochrany pro svou obchodní značku a doménu. Pokud to bude potřeba, měl by se podnikatel připravit také na možný rebranding společnosti – flexibilita a schopnost adaptace jsou totiž klíčové pro dlouhodobý úspěch firmy.